来源:财新网

送现金红包这种互联网常用的营销手段，在金融领域行不通。最近，阿里系蚂蚁金服旗下基金销售公司吃了浙江证监局一张罚单，就是因为去年与基金公司合作的营销活动中，违规以现金红包奖励的方式促销。

蚂蚁（杭州）基金销售有限公司（下称蚂蚁基金）是由蚂蚁金服控股的基金销售公司。此次被罚，主要是因为在去年6月的“财富号”营销活动中，蚂蚁基金为推广新产品推出了红包奖励，包括现金体验红包、福利券等。

3月20日，浙江证监局发布公告称，蚂蚁基金违反了《证券投资基金销售管理办法》中关于“采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金的规定”而要求其责令整改。

2017年6月蚂蚁金服将旗下的一站式理财平台“蚂蚁聚宝”正式升级为“蚂蚁财富”，提出开放平台战略，并正式启动与各大基金公司合作的品牌专区“财富号”。

据财新记者统计，目前已有25家公募基金入驻，这些进驻的金融机构可以在在蚂蚁财富平台自运营自己的品牌专区。

针对此次违规事件，蚂蚁金服相关负责人对财新记者表示，在与监管沟通之后，已于今年春节前下线了红包活动，未来也将进一步加强合规管理。

互联网巨头背景的基金销售公司把电商打法引入基金销售领域，类似送现金红包或者变相送基金份额的营销手段并不少见。传统基金销售中，公募基金或第三方平台通常通过降低或减免申购、赎回基金费率等方式，已不再具有吸引力。

更早前的2017年10月，同花顺也因销售基金的行为存在违规受到浙江证监局处罚，主要原因是在2017年5月18日进行的“518理财节”活动存在以奖励基金份额方式销售基金的行为。

类似的擦边球还有不少。京东金融的基金销售推广页面中，曾经有新人单笔购买基金超过1000元，送7天年化6%的奖励金，在基金份额确认后以小金库形式发放给用户账户中。3月22日，财新记者发现相关页面已经撤销，不过仍保留购买某只活动基金超过5000元可领取奖励的推广，页面中提及“如本金10万元，每一轮累计领奖励55.34元”。

同花顺基金APP存在一个“送体验赎回钱包”活动，只要同花顺钱包的基金账号与同花顺账号绑定，在活动期间赎回任意金额基金到同花顺钱包，可以获得1天年化20%的钱包赎回体验奖励，并将在15个工作日后以基金份额方式发放。